2023年4月22日，由微影星火数字传媒产业学院助力，影视传媒学院邀请大广赛云南赛区组委会秘书长、昆明理工大学艺术与传媒学院广告学硕士研究生导师李怀苍副教授到校就第16届全国大学生广告艺术大赛活动开展讲座。讲座由影视摄影与制作专业负责人赵文涛主持。

全国大学生广告艺术大赛，是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会承办的全国高校文科大赛。大广赛是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、国家级大学生赛事。

李怀苍副教授以“广告创意策略的发展与完善兼谈大广赛参赛事项”为题，就大广赛的命题品牌、参赛流程、注意事项、创意激发几个方面展开。李怀苍结合多年经验、融入赛事最新动态，深入浅出地传授内容。在场同学时不时拿起纸笔细细记下，时不时拍照留存。

讲座上，李怀苍重点解释了AI赛道的分别以及公益广告的类型，帮助同学们更好地找到参赛方向和灵感来源。针对大广赛的参赛流程，从网上报名以及作品提交，到获奖作品公示、赛区获奖作品提交全国赛后的评比区别，再到最终获奖作品网络展播，李怀苍把每一个步骤都讲述地精细且全面。李怀苍还认真又详细地叮嘱同学们报名信息填写时的相关注意事项，并提醒同学们谨防有心人利用赛事、奖金等进行诈骗。李怀苍对不同作品类型的广告制作方法进行讲解，例如短视频类广告需严格使用竖屏，要遵循社会主义核心价值观、讲好故事、弘扬正能量，李怀苍还详细教导同学们微电影类广告如何出彩。他讲道：“微电影类广告也是电影，要有完整的故事情节，要有起承转合，要有启迪意义。与此同时，广告品牌应是推动故事情节发展的关键推手，由此触发创意。”在讲解过程中，李怀苍还时不时播放一些典型广告例子辅助讲解，课堂氛围其乐融融，启发了同学们的创意思维。

在详细地讲解完不同作品的不同拍摄方法之后，李怀苍在此基础上，进一步告诫同学们在制作作品即“答题”时应避免的误区，如切忌“偏离主题”、防止“旧题新做”、注重品牌展现、不可过度模仿、作品中不可出现真实的校名和人名、不可抄袭等，让同学们更加注重大广赛的规范化，守纪律、有条理地参与赛事，营造风清气正的比赛氛围。

讲座结尾，李怀苍再一次详细说明了云南赛区的比赛流程以及赛事说明，并鼓励昆明传媒学院的同学们积极参赛，激发想象，超越自我，向所有昆传学子送上了美好的祝愿。

讲座结束后，赵文涛对李怀苍严谨又全面的讲座表达了感谢，“总要做一些事，有创意的事。”赵文涛表示，祝愿同学们在这样一堂充满创意、充满知识的讲座上能够得到开创性思维的启发和国家级赛事的经验，希望同学们以此为起点，积极参赛，书写青春。

最后，李怀苍老师移步至亦归楼A203与影视传媒学院副院长仝美慧等一行人，就昆明传媒学院影视传媒学院对大广赛参赛学员的相关组织与培训问题沟通了意见，并对后续的合作与交流进行了讨论。

本次讲座为影视传媒学院的同学们展现了一种全新的展现自我的方式，激发了创意，启迪了思想，培养了同学们的组织意识、公益意识、营销思维等多方面、多层次素养。同时，影视传媒学院也将借助全国大学生广告艺术大赛的平台，推动以赛促练、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德，加强自身组织和参赛能力，继续推动影视传媒学院稳步高质量发展。